The Badge Company BV
Toen duidelijk werd dat de ontwikkeling van "gelicenseerde merchandising" een belangrijk onderdeel van Badge zou worden werd deze specifieke ontwikkeling ondergebracht in een nieuwe BV. Dit werd "The Badge Company BV" met gespecialiseerde merchandisingdivisies als Pro Badge (verkoop aan detailhandel), Badge Direct (verkoop aan de consument) en Badge Concepts (ontwikkeling voor derden).

Merchandising werd een nieuw woord in de Europese woordenboeken nadat Pro Badge de merchandising van de Amerikaanse sportleagues in Europa had geïntroduceerd. Deze ontwikkeling werd gevolgd door de grote en kleine voetbalclubs in Europa, die ook producten gingen ontwikkelen, waarvoor o.a. ook door Badge producten werden ontwikkeld met hun eigen clublogo's. Tegenwoordig zorgt "merchandising" voor een belangrijk deel van de omzet, niet alleen in de sportwereld, maar ook bij evenementen, muziek, films, tv, theater en traditionele evenementen.